Vrijeme je da drastično preispitamo način na koji pristupamo inovacijama ako želimo izbjeći tragediju - poruka je koja stiže s Dana komunikacija

Ali Ali i Mark Adams predavači su koji su se predstavili u Rovinju na Danima Komunikacija. Posjetiteljima su prenijeli vlastite doživljaje i poglede na industriju tržišnog komuniciranja. Ali Ali govorio je o deset, kako kaže, „bolnih godina“ koje je proveo u agenciji, a Mark Adams o problemu inovacija u industriji.

Mark Adams, zahvaljujući svojim postignućima, smješten je na uglednu listu “Top People in Britain” najutjecajnijeg londonskog časopisa Sunday Times. U svojim zabavnim i provokativnim govorima Adams tvrdi da uspješno digitalno razmišljanje zahtijeva prije svega emocionalnu inteligenciju.

„Živimo u doba ekspanzija inovacija i fascinirani smo pojavom svake od njih. Vrijeme je za veliku inventuru. Ovakva predavanja mijenjaju naš pogled i to je ono što me najviše veseli.“ – osvrnuo se Nikola Žinić, član organizacijskog odbora festivala, na predavanje “Enter the Cult of Extreme Innovation” u kojem je Adams govorio o ratu koji otvoreno vodi s ljudima koji vole slušati, razgovarati i čitati o inovacijama, ali zapravo nikad ne djeluju kako bi promijenili svoje ponašanje.

„Moramo drastično preispitati način na koji pristupamo razgovoru o inovacijama ako želimo izbjeći tragediju u narednim desetljećima“ - zaključio je Mark Adams.

Predavanje “Ten Stupid Things I Learned in Advertising” Ali Alia bilo je neizmjerno korisno svima koji su radili, rade ili planiraju raditi u agenciji. Opisao je ključna znanja koja je stekao tijekom tih godina te kako je otkrio da oglašavanje zapravo uopće ne mora biti komplicirano „U ovoj industriji ne treba se vjerovati klijentima ni istraživanjima jer nije riječ o znanstvenoj fantastici – treba se samo zabavljati i činiti sjajne stvari.“ – istaknuo je Ali Ali

„Alija sam imao prilike slušati i u Cannesu. Volim njegovu energiju i beskompromisni pristup. Zabavno je slušati koje sve gluposti radimo, a nakon predavanja se propitkujemo zašto se više ne zabavljamo na poslu.“ – komentirao je Nikola Žinić.

Legendarni Sir Sorrell živi san svakog poduzetnika – od male kompanije stvorio je jednu od najvećih na svijetu. Stoga nikoga ne iznenađuje što je njegov dolazak na Dane komunikacija, festival komunikacija koji se ovih dana održava u Rovinju, izazvao pravu pomamu.

Svoju je karijeru Sorrell započeo prije više od trideset godina u maloj tvrtki za proizvodnju žičanih košarica. Koliko se trud i ulaganje u znanje isplate postalo je jasno kada je ta mala kompanija postala jedna od najvećih multinacionalnih marketinških mreža na svijetu s više od 3000 ureda u 112 zemalja – WPP. Iako više ne obnaša dužnost izvršnog direktora WPP-a, Sorrell nije usporio, već se posvetio svom novom projektu – tvrtki S4 Capital.

„Dolaskom Sir Martina Sorrella, koji je najveće ime u našem biznisu, potvrdili smo snagu festivala i značaj domaće kreativne industrije. Čovjek koji je stvorio marketinško carstvo WPP danas je bio naš gost, a sudionici Dana komunikacija ovom velikanu mogli su izravno postavljati pitanja, što je prilika koja se ne događa dvaput”, izjavila je Dunja Ivana Ballon, direktorica festivala i programa.

Uspjeh Sir Martina Sorrella nije promakao ni vodećima The New Yorkeru, Timeu 100, a ni britanskoj kraljici Elizabeti. The New Yorker proglasio ga je najvećim celebrityjem tržišnog komuniciranja, Time 100 jednim od najutjecajnijih ljudi današnjice, a kraljica Elizabeta vitezom.

Svaki vitez mora imati moto za svoj štit, a na Danima komunikacija Sir Sorrell pojasnio je zašto su i kako dvije naizgled jednostavne riječi, „upornost i brzina“, definirale njegov karijerni put. Svoj pristup poslovanju Sorrell je usporedio s popularnom serijom Mad Men koju je svojevremeno redovito pratio. Pojasnio je kako su to „stvari koje nemaju nikakve veze s Don Draper oglašavanjem”, ali apsolutno imaju veze s „medijima, podacima i digitalnim”.